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Post by account_disabled on Dec 12, 2023 7:24:08 GMT
西班牙营销协会组织了一次我国品牌内容主要参与者之间的会议。在“我们制作品牌内容”的主题下,沃达丰品牌总监兼西班牙品牌内容协会主席Cristina Barbosa 、 Atresmedia Publicidad 总经理Jose Miguel García-Gasco Martínez 、 Casanova Agency首席执行官José Casanova和Clara Elliott -Bauzá,TikTok 西班牙表演公司关系总监,讨论了广告行业中最具历史和潜力的学科之一的现在和未来。 西班牙营销协会总经理维克托·孔德主持了会议,他对发言者表示欢迎,并对在座的个人资料表示了热情,他保证这些资料将有助于许多专业人士的反思和启发。Tressis 营销、客户体验和转型总监兼品牌内容专家José Luis Arbeo负责主持圆桌会议并与与会者聊天。 这次会议的一大新颖之处在于,四位品牌内容代理人坐在桌边,四种观点的共同努力使每个项目成为现实。 品牌、内容平台、媒体和机构围绕一个专业谈论新的格式、立法、测量、分销、商业和热情,正如每个人都宣称的那样,其主要优势之一是团队合作和尊重每个人的专业。 如果您没有 电话号码数据 正确看到嵌入的视频,请单击此处。 品牌内容超越了广告。用何塞·卡萨诺瓦 (José Casanova) 的话来说,“品牌内容具有帮助社会进步的非凡能力。有一些项目能够改变家长和老师对教育的看法,或帮助公司面向未来转型。” 这不仅仅是广告,“这是品牌为了赢得公众的心而创造的有价值的内容。” Clara Elliott-Bauzá 是这样定义的,她作为主要内容创作平台之一 TikTok 的负责人,谈到了用户在创作这些内容时的慷慨以及品牌改变社会的巨大潜力。贡献时间和才能的公众的帮助 与往常一样,现实的变化速度比法律快得多,这一直是会议中要求最高的要点之一,因为它是所有代理商在开发品牌激活内容时遇到的主要问题之一。 我们受到了立法的不公平对待,”克里斯蒂娜·巴博萨谴责道,“我们必须记住,我们并没有像传统广告那样打断娱乐消费的时刻,我们是在提供内容,而且,我们是由公众选择的。” “我们不应该以同样的方式来衡量。” 当我们谈论品牌内容时,这一学科的捍卫者必须对抗两匹马,无论它们是代理机构、媒体、平台还是品牌。测量和预算。关于第一个问题,所有参与者都一致认为这更多的是一个神话而不是现实。对于 Cristina Barbosa 来说,“品牌内容的衡量比广告中其他学科的衡量要多得多。”当内容以数字方式分发时,我们可以衡量一切,从用户对内容的品味到他的转化。 第二个主力是指制作品牌内容非常昂贵并且需要过高的预算。对于何塞·米格尔·加西亚·加斯科·马丁内斯 (Jose Miguel García-Gasco Martínez) 来说,“在品牌建设中,赢得钱包的是头脑,因为拥有一个出色且连贯的想法并在品牌的相关领域工作比投入的预算更为重要。
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